产品宣传片、产品剧情影片应该怎么做呢，今天拿特仑苏的这部《更好的童年》来学习和讨论下。
特仑苏应该是有一个系列短片计划，就叫《更好的**》，因为在《更好的童年》之前特仑苏还在5.4青年节的时候发布过另一个短片叫《更好的青春》。不过《更好的青春》虽然请了大明星钟汉良来做主演，而且由广告短片大神张大鹏做导演，但片子拍的并不好，故事很差，甚至有点辣眼睛。本片导演张哲是一个年轻导演，去年快手更改核心slogan的时候有一部非常重要的短片叫《快手 拥抱每一种生活》，这条片一度被快手砸钱投放到央视去反复播出，导演正是张哲。主演张炜迅也值得一提，北京电影学院表演系科班出身，家里还是北京的梨园世家，虽然没在特别出名的电影或电视剧里看到过他，但在很多非常棒的广告短片里却数次看到了他出彩的表演。当然今天这部片的第一主演应该是小男孩。摄制STEAM FILMS，汉语名字叫上海予舍电影工作室，是一家很专业的广告拍摄制作公司，属于落地执行的公司。影片没有注明具体的编剧是谁，只写了创意代理，名字叫华扬联众，这个华扬联众就更厉害了，是一家做互联网综合营销的上市公司，也是2022年北京冬奥会的传播代理服务供应商。属于行业内的头部公司。影片的核心叙事线索是：通过一个泪失禁体质小孩的成长，讲述父母应该如何接纳一个有缺陷的孩子。进而引出影片价值观：“更好的童年，没有标准答案，每一个孩子，都是更好的答案。”从影片结构上来说，虽然只有短短6分1秒，但却有一个非常清晰的开始、发展、高潮、结尾的结构。从开始到1分47秒是开始阶段，讲主人公郑耀杰从一出生哭声就很大，一直长到十岁的时候，还是很爱哭，衣服脱不下来要哭，剪头发要哭，不会做作业要哭，下棋下输了还要哭。为什么这么爱哭，原来是因为有泪失禁体质。交代了郑耀杰和其他小孩的不同，不是一个标准意义上的坚强勇敢不爱哭的好小孩。发展阶段从1分48秒到2分56秒。体育老师发现了郑耀杰的优点，爱哭说明肺活量大，是个好苗子。郑耀杰被选拔进拔河比赛训练队，开始长步、跳高、跳水、折返跑等一系列系统训练，最后作为替补队员被教练选进拔河队参加比赛。高潮部分是2分57秒到4分31秒。拔河队通过努力赢得初赛进入决赛，但有一个队员不能继续坚持，郑耀杰作为替补队员来进行决赛的比拼。终于，在郑耀杰和队友们的努力下，赢得了拔河比赛的冠军，郑耀杰也战胜了自己的心魔。（累瘫到地上↑）
结尾部分从4分32秒到影片结束。儿子问爸爸，今天哭了还能算男子汉吗，爸爸回答，哭有什么，我们家男子汉就爱哭。然后引出表达影片价值观的台词“更好的童年，没有标准答案，每一个孩子，都是更好的答案。”最后画面接了一个一家三口在海边嬉戏打闹的温馨场景，全片结束。本片的导演技法非常成熟，运用也很得当，另外本片的配乐、演员表演、剪辑节奏等各方面也都非常好。在所有的优点里有两点我想着重说一下，一是丰富的场景，二是用心的细节。在场景上，本片总共6分1秒的时长，但一目了然的大场景就至少超过六个，比如家中、教室、操场、游泳馆、体育馆、海边等。要知道，场景越多，意味着转场的次数越多，转场次数越多，则代表拍摄周期越长，预算也越多。当然显而易见，画面也会越丰富。导演能在如此短的时长里安排这么多场景，确实看得出他对影片的重视程度。大家要是有空可以去看一下伊利牛奶在六一发的一部影片，三分四十多秒的时长，只有两个教室和卧室两个场景。两个品牌作为竞争对手，影片质量高下立判。伊利短片截图
不光是内容，连画面质感都降了一截。
细节上的用心也让人觉得导演是在非常认真的对待这部影片。一是时长，六一儿童节送给小朋友的影片，时长就用了六分一秒。二是在拔完河出来之后，父子二人在校园里对话走路，背景的LED屏幕上写着“有些人用童年治愈一生，有些人用一生治愈童年。”然后用一个长镜头让两人在这个场景中走过，颇有一种是枝裕和电影的韵味。（影片截图↑这个画面就像是枝裕和《步履不停》的感觉）
最后，最大的缺点，就是影片与它要宣传的特仑苏关联太少，意义联系不紧密，甚至可以说没有，也就是说把特仑苏换成任何一个品牌的牛奶，这部影片也都是成立的，这就是这部片子够不到8分的原因。
