如果你在做宣传片的时候写出的一段文案，需要用另一句话去解释，那你直接用后面那句话吧。能一句话说清楚的就不要用几句话。一个解释没有另一个解释就悬在半空，它怎么解释？一个创意点在脑子里不断推演、不断思考细节，最终也可能是漏洞百出。哪有什么100%完美的点子，要说真有，那也不是在脑袋里死想出来的。所以，想到就去干吧，允许自己搞砸。
3、
如果你完全不会写营销文案，有一个最简单的方法。找一个人模拟销售场景对话，问你三个问题：
1）我为什么要买你的这个产品？
2）这么厉害？我凭什么信你？
3）我为什么现在就要买？
有些金句其实很神经，写的人是为了装逼，只是看的人想到了很多。比如说类似ABAC、ABBC句型的金句：“有些人活着却已经死了，有些人死了却还活着”、“要么战胜懒惰，要么被懒惰干掉”。
有创意不一定能做广告，人人都有创意，人人也都会写文案，关键是需要能持续全面地能生产输出。写文案，有时候别用 “写” 的，试试用 “说” 的。想象你想要影响的那一个人就在你面前，用你的文字与他促膝而谈。
除非你刻意要在文案里加入一些专业性极强的词汇，以制造出一种专业、逼格的感觉。否者，绝大部分时候，文案工作的一个重点就是把专业性强的信息常识化，把复杂难懂的概念通俗化，且形象化。让大多数人一看就秒懂，一看就能被吸引。
9、
搞不懂很多很重视战略与营销运营的公司，他们为什么把文案的位置放得很低？
一个企业制定的战略再好，营销创意再完美，运营手法再高深，最终绝大部分信息还是得靠文案传达出去给到消费者，这一环不重视那前面不浪费一半吗？
你觉得某个写文案的人不行，那你可以招个更好更厉害的来，但是千万别把文案这个关键岗位的位置放那么低，那是打自己的脸。着实没必要啊。
需要记住：文案对潜在消费者的了解，甚至远比对产品的了解还重要，尽管对产品的了解极其重要。
